Déposer une marque : le guide complet pour votre entreprise

Déposer une marque auprès de l’INPI permet de protéger le nom et l’identité de votre entreprise, tout en exerçant une activité professionnelle sous ce nom. Quelles sont les caractéristiques d’une marque ? Qui peut déposer une marque ? Pourquoi ce dépôt est-il important ? Quelles sont les étapes à suivre pour déposer une marque, les erreurs à éviter, et les coûts ? Nous répondons à toutes ces questions dans ce guide.

Une marque est un signe distinctif qui permet d’identifier vos produits et/ou services tout en les différenciant de ceux de vos concurrents. Elle représente un élément central de votre stratégie commerciale et marketing, puisqu’elle est officialise votre identité auprès de vos cibles, de vos partenaires, et des administrations. Déposer une marque n’est pas indispensable pour faire exister votre société légalement, mais permet de la protéger.

Jusqu’en 2019, la définition d’une marque incluait obligatoirement une notion graphique. Il s’agissait d’un « signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer un produit ou un service », pour une personne physique ou morale. Depuis la réforme de 2019 inscrite dans l’article L711-1 du code de la propriété intellectuelle, cette notion est supprimée, ce qui signifie qu’une marque n’est plus contrainte d’avoir un visuel graphique pour être identifiée en tant que telle. Désormais, une marque est simplement un signe (pas forcément graphique), qui sert à distinguer un produit ou un service.

Les marques peuvent donc prendre la forme d’un nom, d’un logo, d’un slogan, d’un son, ou même d’un jingle.

Comme nous venons de le voir, une marque peut prendre différentes formes. Voici les catégories principales que vous pouvez protéger :

• Marque verbale : elle se compose exclusivement de mots, qu’il s’agisse d’un nom d’entreprise ou d’un produit (exemple : Google).
• Marque figurative : elle inclut des éléments graphiques ou visuels, tels qu’un dessin ou une combinaison de texte et d’image (exemple : le logo de Starbucks).
• Marque sonore : elle est basée sur une séquence musicale ou un son distinctif qui identifie votre entreprise (exemple : le jingle emblématique de Windows).
• Marque tridimensionnelle : elle protège une forme particulière, souvent celle d’un produit ou de son emballage (exemple : la célèbre capsule Nespresso).
• Marque de couleur : elle réserve l’usage exclusif d’une teinte ou d’une combinaison de couleurs pour un produit ou un service (exemple : le rouge signature des semelles Christian Louboutin).

Il est évidemment possible de combiner plusieurs éléments lors du dépôt d’une marque. Voici trois exemples de marques célèbres :

• Nike : la firme a déposé son nom, mais également son célèbre logo en forme de virgule, le swoosh, ainsi que son slogan emblématique Just Do It.
• Chanel : la maison de luxe protège à la fois son nom, le design raffiné de ses flacons de parfum, et même certains motifs iconiques qui ornent ses vêtements et accessoires.
• Red Bull : en plus du nom et du logo, la marque a enregistré le design distinctif de ses canettes et les couleurs bleu et argent qui évoquent immédiatement ses produits.

Quatre conditions sont nécessaires pour déposer une marque.

1. La marque doit tout d’abord être susceptible de représentation graphique. Cela signifie qu’elle doit être clairement identifiable, que ce soit par une image ou par un autre élément.
2. La marque doit être distinctive. C’est-à-dire qu’elle être doit identifiable par les consommateurs, sans risque d’être confondus avec les services ou les produits des concurrents.
3. Le signe doit être licite. C’est-à-dire conforme aux bonnes mœurs, sans risque de trouble à l’ordre public, et conforme à la Convention de Paris et aux accords de l’OMC. Un signe incitant à la violence, un symbole offensant, ou des propos discriminatoires sont par exemple interdits.
4. La marque doit être disponible. Une recherche d’antériorité est nécessaire pour s’assurer qu’aucune autre marque similaire n’est déjà enregistrée sur le territoire et dans le même secteur d’activité.

Déposer une marque n’est pas une simple formalité administrative. Elle permet de protéger votre entreprise et d’interdire à des concurrents potentiels d’utiliser les mêmes éléments pour leur identité et leur communication.

Lors du dépôt d’une marque, vous choisissez parmi les 45 classes de produits et de services, afin d’identifier le secteur d’activité de votre entreprise. Toute personne morale ou physique qui évolue dans le même secteur aura alors l’interdiction de reprendre les signes distinctifs de votre marque. Des sanctions civiles et pénales sont prévues en cas d’atteinte à une marque déposée. En fonction des cas, les peines peuvent être les suivantes :

Sanctions civiles :

• Interdiction d’utiliser le signe distinctif de l’entreprise
• Paiement de dommages et intérêts à la marque d’origine
• Remboursement des sommes gagnées avec des objets de contrefaçons et saisies

Sanctions pénales :

• Jusqu’à 3 ans d’emprisonnement
• 300 000 euros d’amende avec possibilité de majoration
• Peines annexes en fonction des cas, comme l’exclusion de certains marchés, ou encore l’interdiction d’exercer une activité

Une marque déposée permet de créer un vrai lien de confiance entre vous et vos clients. Elle certifie l’origine de vos produits et services, écarte toute ambiguïté avec des concurrents, et rassure votre cible sur votre fiabilité.

Déposer votre marque permet de développer votre activité et votre notoriété. En associant votre identité à un savoir faire reconnu, vous pouvez notamment :

• Augmenter l’attrait de votre marque auprès des acheteurs ou des investisseurs, et maximiser les chances de revendre à un prix important
• Développer des licences et des franchises pour générer des revenus supplémentaires
• Renforcer la fidélisation grâce à une identité solide, qui marque l’esprit des clients

Déposer une marque est un processus qui comporte 6 étapes :

• La recherche d’antériorité
• La préparation du dossier de dépôt
• Le dépôt officiel
• L’examen de la demande
• La publication au Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle (BOPI)
• L’enregistrement final

Avant tout dépôt, il est indispensable d’effectuer une recherche d’antériorité. Cette étape cruciale permet de s’assurer que la marque que vous souhaitez protéger n’a pas déjà été enregistrée par une autre entité pour des produits ou services similaires.

Si vous négligez cette étape, vous prenez le risque que la marque que vous souhaitez déposer existe déjà. Dans ce cas, votre demande sera rejetée. Il est également possible que votre marque ressemble beaucoup à une autre, déjà enregistrée, et dans le même secteur. Dans ce cas, même si votre demande est acceptée, vous vous exposez à des risques de litiges si la marque en question lance une action juridique contre vous.

Voici comment vérifier que votre marque est bien disponible :

• Consultez la base de données de l’INPI : l’Institut National de la Propriété Industrielle propose un outil gratuit pour rechercher les marques déposées en France.
• Explorez la base de l’EUIPO : pour une protection au niveau européen, il est essentiel de vérifier la disponibilité de votre marque dans les 27 pays de l’Union européenne.
• Vérifiez auprès de la WIPO : pour une portée internationale, consultez la base de données de l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI).

Une fois la recherche d’antériorité achevée et votre marque validée, il est temps de constituer votre dossier de dépôt. Il doit contenir les éléments suivants :

• Identité du déposant : le nom, l’adresse et les coordonnées de la personne ou de l’entité qui effectue le dépôt
• Représentation de la marque : Pour une marque verbale, indiquez précisément le nom ou le slogan. Pour une marque figurative, joignez une image en haute résolution. Enfin, pour une marque sonore, fournissez un fichier audio
• Liste des produits et services : classez vos produits ou services selon la classification internationale de Nice, qui comprend 45 classes (34 pour les produits, 11 pour les services)
• Description de la marque : rédigez une description claire et concise afin d’éliminer toute ambiguïté

En 2025, les dépôts se font principalement en ligne. Les formats standards incluent le JPEG ou PNG pour les images, et le MP3 pour les fichiers audio.

Déposer une marque en France se fait via le site internet de l’INPI. À l’échelle européenne, vous devez passer par l’EUIPO, et pour une protection internationale, par l’OMPI.

Voici les étapes à suivre pour déposer votre marque :

1. Créez un compte sur la plateforme dédiée
2. Remplissez le formulaire en ligne en y inscrivant toutes les informations requises
3. Téléchargez les documents nécessaires, comme la représentation visuelle de la marque et la liste des produits ou services
4. Effectuez le paiement des frais

L’organisme compétent analyse votre dossier, afin de vérifier les éléments suivants :

• La conformité administrative : les documents doivent être correctement remplis et complets
• Les critères de distinctivité : la marque ne doit pas être trop générique ou descriptive, afin de garantir sa capacité à différencier vos produits ou services
• Les conflits potentiels : une recherche d’antériorité est menée pour s’assurer qu’aucune marque déjà enregistrée n’entre en conflit avec la vôtre.

Les délais d’examen peuvent varier en fonction de l’organisme auprès duquel vous souhaitez déposer une marque. En France, il faut compter entre 2 et 4 mois en moyenne. En Europe, les délais peuvent s’étendre de 4 à 6 mois, et jusqu’à 18 mois à l’international, en fonction des délais des pays.

Une fois votre demande jugée conforme, votre marque est publiée au BOPI (ou dans son équivalent européen ou international). Cette publication officialise votre démarche et marque le point de départ de la période d’opposition.

La période d’opposition est environ de 2 mois en France. Durant ce laps de temps, toute personne qui estime que votre marque enfreint ses droits peut déposer une opposition. Le cas échéant, votre marque est examinée une nouvelle fois afin de vérifier si elle est bien valide, ou si elle enfreint l’une des conditions du dépôt.

À la fin de la période d’opposition, si aucun obstacle n’est rencontré, votre marque est officiellement enregistrée. Vous recevez alors un certificat d’enregistrement officiel qui garantit vos droits exclusifs sur la marque. La durée de validité est de 10 ans, renouvelable indéfiniment. Pour la renouveler avant l’échéance, vous devez vous acquitter de frais de renouvellement.

Négliger la recherche d’antériorité

Déposer une marque sans vérifier si elle est déjà enregistrée ou utilisée, expose à des litiges coûteux, voire au rejet de votre demande. N’hésitez pas à faire appel à un expert en propriété intellectuelle pour vous accompagner dans votre recherche d’antériorité si vous n’êtes pas sûr de vous.

Déposer une marque trop descriptive ou peu distinctive

Les autorités rejettent les marques qui se contentent de décrire un produit ou ses caractéristiques. Préférez donc des noms originaux, des mots inventés ou des expressions évocatrices sans lien direct avec le produit.

Mal classifier les produits et services

Une mauvaise classification peut vous coûter cher lorsque vous déposez votre marque. Une erreur de classe peut limiter la portée de votre protection, voire la rendre inutile. De plus, si vous sélectionnez trop de classes différentes et sans intérêt, vous engendrez des frais supplémentaires qui peuvent être évités.

Déposer une marque auprès de l’INPI demande un budget de 190€ pour une classe de produit ou de service. Si vous souhaitez ajouter d’autres classes, il faut compter 40€ à chaque fois.

Au bout de 10 ans, le renouvellement du dépôt de marque vous coûtera 290€ pour une classe, ainsi que 40€ par classe supplémentaire. En cas de retard de renouvellement, L’INPI prélève une pénalité de 145€.

Si vous déposez une marque au niveau européen (marque communautaire), vous aurez besoin d’un budget bien plus important. Il faut compter 850€ pour enregistrer une classe, ainsi que 50€ pour une classe supplémentaire. La troisième classe coûte quant à elle 150€.

En outre, la recherche d’antériorité et les possibles procédures d’oppositions peuvent demander un budget supplémentaire.

Déposer une marque en 2025 est une procédure essentielle pour protéger l’identité de votre entreprise et développer votre notoriété. En respectant chaque étape avec précision, vous augmentez vos chances que votre dépôt soit accepté, et minimisez les frais engagés.

Pour plus d’informations sur le dépôt de marque, consultez les sites officiels de l’INPI, WIPO et EUIPO.